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PRESS CENTENR为什么你的营销这么烂?
摘要：投机取巧，哗众取宠的营销必定短命;而真正能够不断聚合消费者的营销，一定源于对自然和生命的深刻理解。
有的营销一露面就形成病毒式传播，转发量轻轻松松10万+，甚至成为公众焦点，裂变出大量衍生话题，产生高价值长尾效应;有的营销花钱不少，却连朋友圈都出不去。
同样是做营销，差距咋就这么大呢?!
近日，SK-II发布的一支以“剩女”为主题的广告视频刷爆了朋友圈，在题为《她最后去了相亲角》的时长4分多种的视频广告中，从头至尾没有提及SK-II产品的功能、卖点，而是侧重传递出品牌所推崇的理念和价值观——女性的价值不仅靠婚姻来实现，不论是结婚还是单身，女性都可以保持独立和自信，也应该得到父母亲友和社会的理解及尊重。
联想起许多知名品牌成功的营销传播——耐克的”Just do it”、戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”、爱立信的“科技以人为本”……都有共同的特点——围绕着清晰的价值理念展开营销，即在传播中明确地传递品牌的价值观。
为什么成功的互联网营销会产生分享的行为?是因为分享者认同品牌所传递的价值观，并引起了其内心的共鸣。
产品的功能是表层的东西，要让用户接受并认同，甚至——爱上一个品牌，就要讲清隐含在品牌中的精神层面的内涵，这个内涵就是价值观。
一只口红，能让女人的嘴唇更滋润，使女人更美丽，这是产品功能，没有价值观的传递，而只强调产品功能的营销，效果通常差强人意。而描述女人在生存中面临更多的挑战，却不惧艰难，充满自信，靠不懈的努力争取应有的尊严和美好的生活，这是价值观的表露，才会引发众多用户(不仅是女性)的共鸣。
与传统营销模式一样，互联网营销也走过“下乡刷大墙”的路子，但随着用户的不断成熟，简单粗暴的营销不但效果越来越差，还会产生“低俗”、“粗鄙”的感觉，进而对品牌造成伤害。
可以明显地感觉到，虽然互联网营销中类似“买100返50”、“店庆大促，限时秒杀”的街头叫卖式的广告仍时常闯进我们的视线，但更多的企业已经开始注重品牌的塑造与核心价值观的提炼。在这方面，在传统营销中有丰富品牌积淀和传播经验的“老字号”显然做得更得心应手，而新兴品牌的学习和创新能力也同样不容小觑。
尽管社会的包容性越来越大，但在营销过程中，品牌价值观的提炼还应该是正向的、积极的、温暖的、为普通大众所能接受的，负面和过于小众的价值观不能作为营销的核心点。比如“宁可坐在宝马里哭，也不坐在自行车上笑”也是一种价值观，说这句话的那个人直到如今在公众眼中仍是拜金、物质女的代名词，知名度有了，但个人品牌却毁了。如果哪个品牌敢用这类价值观来做营销，估计离死也不远了。
投机取巧，哗众取宠的营销必定短命;而真正能够不断聚合消费者的营销，一定源于对自然和生命的深刻理解。
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